发布日期：2025-06-26 04:20 点击次数：112
撰文丨星野
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
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5月13日，剧集市场在低迷多时后迎来了一次令人瞩目的高光时刻——《藏海传》《折腰》《人生若如初见》三部大剧同时定档，后两部更是直接在当晚开播，成功引发了剧荒已久的观众热烈讨论。无论是肖战主演的权谋大战、宋祖儿演绎的复仇虐恋，还是李现解开历史悬案的精彩剧情，每一部剧都热议不断，话题指数飙升，“三剧大战”不仅点燃了观众的期待，也为市场带来了强劲的推动力，有望将整体剧集市场的热度提升至3亿观看水平。
展开剩余82%这一系列大剧的强势回归背后，既展示了影视行业复苏的强大信号，也反映出观众口味逐渐发生的变化。而与此同时，优酷最近的一个动作——推出“年度畅销榜”——则进一步预示着长视频平台运营策略正在发生新的变化。
在5月14日，很多观众突然发现优酷站内悄悄上线了一张“年度畅销榜”，随后被纷纷解读为“酷版拉新榜”。继腾讯之后，优酷成为第二个推出这种榜单的长视频平台，这一举动意味着会员转化已经成为剧集成功的关键指标，同时标志着平台之间“拉新竞争”进入了新阶段。
可以预计，爱奇艺、芒果TV等平台也将会跟进这一潮流，剧集间的“云包场PK”将进入更加激烈的竞争态势。这一系列变化将如何影响剧集市场？文娱价值官将为您详细解读。
### 一年多部爆款 优酷终于有了“拉新榜”
5月15日，阿里巴巴集团公布了2025财年第四财季的业绩报告。报告显示，优酷凭借经营效率的提升实现了盈利，为3600万元，这也是在过去一年中优酷频频推出爆款剧集后，成功扭亏为盈的标志。因此，推出“拉新榜”也成为了优酷向市场展示其强大内容制作能力的策略之一。
根据年度畅销榜（拉新榜）的数据，去年在古装剧市场中，《墨雨云间》稳居榜单第一，而在今年大热的“现偶101”中，凭借《难哄》逆袭登上榜单第二位，《边水往事》这一悬疑剧也成功跻身第三名。这份榜单也揭示了优酷近年来在情感和悬疑类剧场领域的成功布局，展示了其独特的剧集定位和强大的市场竞争力。
优酷推出的“年度畅销榜”，不仅是对去年剧集成绩的集中展示，也成功吸引了大量剧迷和明星粉丝的目光。借此，优酷得以强化平台在剧集市场的影响力，吸引了大量观众的关注。这一举措的发布恰逢优酷刚刚宣布2025年度内容片单，无疑充满深意。
### 从锁V到云包场 平台死磕剧集“拉新效应”
优酷的“年度畅销榜”明确指出，排名依据的是“过去365天会员开通热度排序（含会员云包场等）”，也就是说，榜单评选标准是根据剧集对平台拉新的贡献度，而非云合等外部数据。如今，会员服务已成为平台收入的核心来源之一，对于爱奇艺而言，2024财年其会员收入占比达到75%。可见，会员转化的“拉新效应”已成为衡量剧集成功的关键。
自去年起，长视频平台中剧集“锁V”策略变得日益普遍，甚至《庆余年》和《墨雨云间》等剧集的表现也证明了这一策略不会妨碍观众观看，而是更好地推动了剧集的会员转化。会员付费收入的提高直接成为平台和制作方的关键目标。
不仅如此，云包场也已成为平台另一项强力“拉新武器”。近期关于“包场赔罪文化”引发了网友热议，知情人士透露，为了保证剧集的成绩，制作方和演员会自掏腰包购买会员送出云包场，以此与平台维护良好关系。虽然这一做法常常引起争议，但它的确能够提高剧集的热度，带动观众的付费意愿。
尤其是《刑警的日子》这部剧的“全员包场”，成为了云包场的典型案例。在这场云包场活动中，甚至制片方、财务、后期等人员都积极参与，通过这种方式极力提高剧集的曝光度。
### 长视频“存量时代” 爱优腾芒争夺高价值用户
随着长视频行业进入“存量时代”，平台之间对高价值用户的争夺也越来越激烈。爱奇艺CEO龚宇在2025年4月23日的世界大会上宣布，将通过会员体系筛选出互联网上消费力最强的用户，开启直播带货的战略。这些用户无疑是平台未来收入的重要来源。
在这个背景下，平台们更加注重通过优质内容吸引忠实用户，而优酷、爱奇艺和芒果TV等平台也在剧集内容上加大投入，进一步扩大内容的边界。优酷在2025年的“剧集六边形”战略，将重点在都市情感、古装、悬疑等领域深耕，同时拓展主旋律和现实题材剧集的创作；芒果TV则首次全面向爱优腾三家看齐，无论是剧集数量还是类型的多样化都做出了突破，涵盖了古装、现实题材、科幻等多种风格。
在这些平台的共同努力下，长视频行业或许有望在“存量时代”脱颖而出，不仅能在剧集竞争中占得先机，更能在拉新竞赛中持续推动行业向前发展。
### 结语
随着剧集市场的不断变化，平台们的竞争手段也越来越多样化。无论是“拉新榜”的推出，还是“云包场”这种新兴策略，都显示出平台对会员付费模式的依赖和对剧集市场深度运营的重视。未来，剧集市场将迎来更加激烈的竞争，而平台的运营策略、内容创新以及用户粘性，将成为决定成败的关键因素。
发布于：山东省